童星
小时候，戈麦斯作为《巴尼和朋友们》剧组的一员，在聚光灯下开始了她的事业。2007年至2012年，她在迪士尼频道的《威弗利奇才》中饰演亚历克斯·罗素。这首歌大获成功，当时年仅十几岁的戈麦斯总共赚了大约300万美元。
但她真正进入公众视野是在开始音乐生涯之后，先是加入流行摇滚乐队Selena Gomez & the Scene，然后作为独唱歌手。凭借三张录音室专辑和44首单曲，她在2016年获得了全美音乐奖最受欢迎流行/摇滚女艺人，并获得了两项格莱美奖提名。她的演艺事业也在不断发展，出演了《纽约的雨天》和《春假》等电影。
在此过程中，戈麦斯在社交媒体上取得了巨大的成功:拥有4.24亿粉丝，仅次于足球传奇人物克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和莱昂内尔·梅西，成为Instagram上最受欢迎的人。这使她不仅能够推广自己的品牌，而且能够推广彪马等大牌品牌。据报道，彪马在2017年与她签下了一份为期两年、价值3000万美元的合同。戈麦斯在2016年被选为蔻驰的代言人时也赚了1000万美元，并与路易威登签订了1000万美元的协议。
虽然音乐让她特别受欢迎，但这只是她财富的一个相对较小的来源。与斯威夫特不同的是，戈麦斯并不是一个著名的词曲作者，她的收入主要来自演出版税。琼斯说，如果她自己写歌，她的音乐收入可能会翻倍。
音乐巡演只占戈麦斯财富的不到5%，专辑和唱片销量不到2%。自2016年以来，她就没有参加过巡演，当时她在55场演出后突然取消了她的复兴巡演，理由是精神健康问题。尽管如此，这次巡演的门票销售还是超过了3000万美元。
芝加哥大学哈里斯公共政策学院教授卡罗琳·斯隆说:“她开创了一种不那么依赖音乐的职业生涯，这是很聪明的。”
罕见的成功
戈麦斯的大部分财富——大约11亿美元——来自她在Rare Beauty的股份，她一直保持着很大程度上的独立性。唯一已知的投资者是尼基·埃斯拉米的新理论风险投资公司和首席执行官斯科特·弗里德曼，后者曾领导过Nyx化妆品，并于2014年以5亿美元的价格将其出售给了L’oracimal。彭博社的分析假设，基于戈麦斯在该公司的创始角色，她持有51%的多数股权。
今年3月，彭博社(Bloomberg)报道称，戈麦斯聘请了顾问，考虑以20亿美元的估值出售Rare Beauty，不过她后来告诉《时代》杂志(Time)，她没有出售计划。
戈麦斯和她的团队于2020年推出了这个品牌，并将其定位为简单、价格适中的化妆品。
她在2023年的一次电台采访中说:“我真的尽了最大的努力来创造一种产品，而不仅仅是把我的名字放在什么东西上。”“我希望产品很棒，我也希望传达这样的信息:化妆就是为了好玩。”
戈麦斯利用自己的影响力在社交媒体上为这些产品制造了轰动效应。在Rare推出后的最初几个月，她录下了自己为自己的电视节目《Selena + Chef》化妆的几个小时。然后，她的团队将这些会话剪辑成通常不超过一分钟的片段。其他片段是戈麦斯在TikTok上对Rare产品的评论。
Pitchbook的数据显示，Rare去年的年收入达到3.5亿美元，超过了杰西卡·阿尔芭(Jessica Alba)的Honest Co.和Lady Gaga的Haus Labs等其他名人创立的品牌。
戈麦斯公开了自己与双相情感障碍的斗争，她承诺将所有Rare Beauty销售额的1%捐给Rare Impact Fund，用于心理健康服务和教育。琼斯说，这种“有价值的事业”让粉丝们更愿意支持这项业务。
“我非常尊重赛琳娜和她的团队在短时间内与稀有美容集团建立的关系，”Wondermind的投资者桑德斯说。他说，名人支持、以事业为基础的使命和高质量的产品是“成功的绝佳组合”。
当桑德斯第一次在纽约的私人俱乐部Zero Bond与戈麦斯谈论投资Wondermind时，他说这感觉不像是一场商业游说。“我不是在要求预测或投资回报。我们真的在谈论提高人们的意识，让人们觉得他们并不孤单。”
戈麦斯与她的母亲、好莱坞制片人曼迪·蒂菲以及流行文化时事通讯the Newsette的创始人达妮埃拉·皮尔逊共同创立了Wondermind。该平台包括心理健康工具、访谈和通讯，在2022年的估值为1亿美元。它吸引了光速创投(Lightspeed Venture Partners)、红杉资本(Sequoia Capital)和网球明星塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)的风险投资基金塞雷娜创投(Serena Ventures)的投资。
戈麦斯现在的焦点是她在《大楼谋杀案》中扮演的梅贝尔·莫拉，这部剧是由史蒂夫·马丁和马丁·肖特联合主演的，第四季已于8月27日开播。她每一季的收入至少为600万美元，并将于本月晚些时候获得艾美奖喜剧类最佳女主角奖。
这位明星还没有透露她的音乐和新节目的具体计划，但她在一月份的SmartLess播客节目中表达了她的意愿:“我确实觉得我还有一张专辑，”她说。“但我可能会选择演戏。”
至于Rare Beauty，高估值可能是暂时的，对名人的依恋也不能保证它永远热销。消费者可能是善变的，许多与名人有联系的品牌在强势起步后都以失败告终。去年，克里斯汀·贝尔(Kristen Bell)关闭了她的护肤品系列。丝芙兰停止销售抖音名人艾迪森·雷和海拉姆·雅布罗的品牌。爱莉安娜·格兰德(Ariana Grande)斥资1500万美元从Forma Brands手中买下了她的公司r.e.m. beauty的实物资产。Forma Brands在名人影响力上的大赌注失败了，导致该公司破产。
斯隆说，对戈麦斯来说，将她的业务多样化到多个渠道可能会为她以后的生活做好更好的准备。
“她的做法非常聪明，”她说。“在她的整个职业生涯中，她一直在向更适合自己的方向转变，这最终会带来更好的投资决策。”
彭博
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